Rebranding je často nerozlučně spojen s růstem firmy nebo zásadní změnou v jejím směřování. Důvody pro rebranding mohou být různé – zastaralá vizuální identita, nové cílové publikum, nebo potřeba reflektovat změnu hodnot. Prvním krokem je hloubková analýza aktuálního postavení značky na trhu. Ověřte si, jak vaši značku vnímá okolí, a určete, které části identity je potřeba upravit. Úspěšný rebranding zahrnuje dialog se zákazníky i zaměstnanci. Je důležité všechny změny srozumitelně komunikovat – ideálně formou příběhů, které ukazují důvody a výsledky v novém světle.
Vizuální proměna by měla vycházet z jasně definované strategie. Nepodceňujte přípravu – od redesignu loga, přes aktualizaci barevných palet až po novou komunikační linku. Zapojte do procesu svůj tým i externí odborníky. Prezentujte změnu jako pozitivní posun vpřed, který reflektuje moderní trendy a zároveň zachovává základní hodnoty značky. Klíčovou fází je následná komunikace směrem ke klientům – připravte kampaně, aktualizujte materiály a vysvětlete, jak rebranding zákazníkům přinese nové výhody.
Každý rebranding nese svá rizika, proto ho promýšlejte krok za krokem. Sledujte zpětnou vazbu a operativně reagujte na vývoj situace. Výsledky se mohou lišit – mějte připravenou strategii řízení rizik a komunikační plán pro případné nejasnosti. Rebranding je příležitost, jak posílit pověst značky a ukázat zákazníkům, že je firma otevřená změnám a inovacím.